• Saltar a la navegación principal
  • Saltar al contenido principal
  • Saltar a la barra lateral principal
  • Saltar al pie de página

925lab

Excelencia empresarial para la industria de la joyería

  • Campus virtual
  • Servicios
  • Blog
  • Newsletter
  • Acerca de
  •  

¿La joyería necesita su propio Master Chef?

30/04/2022 Deja un comentario

925lab - Concurso TV Joyería - All that glitters

En estos tiempos inciertos que vivimos, ante la trágica guerra en Ucrania y un sombrío panorama económico, confío en que este artículo, con un toque desenfadado, sea un soplo de aire fresco. Y, cómo no, una llamada a la acción.

¿Dirías que en tu país los consumidores saben cómo se originan las joyas? ¿Saben cómo se diseñan, cómo se manufacturan, cómo se comercializan? ¿Consideras que tus conciudadanos, todas esas personas que son ajenas al sector joyero, podrían estar interesados en aprender acerca del proceso de creación de una joya? Soy José Francisco Alfaya, impulsor de 925lab, y creo que merece la pena que reflexionemos sobre esto.

¿Más visibilidad sería beneficiosa para la industria joyera?

Todos estamos familiarizados con los programas de cocina. La cocina no es nada nuevo, como es evidente, pero su creciente popularidad es indiscutible. Existen infinidad de programas dedicados a esta materia y lo cierto es que concursos como Master Chef han jugado un papel decisivo en este auge. Una mayor vibisilidad puede ayudar a generar interés, ¿no te parece?

«Pero todos tenemos que comer y, por tanto, que cocinar», me dirás. Cierto. Y hay joyas en la práctica totalidad de los hogares españoles (en el 90% según la edición de 2021 del «Informe sobre la tenencia y uso de joyas y oro en los hogares españoles» de Fundación Montemadrid). No cabe duda de que la televisión tiene un peso específico que no podemos ignorar, sobre todo cuando su alcance se ve amplificado por la difusión a través de servicios de retransmisión online. ¿Podría funcionar un concurso similar a Master Chef dedicado a la joyería? ¿Cómo lo ves? Yo lo veo claro. Y la industria de la joyería británica también.

¿Es posible conseguir más visibilidad para la industria joyera mediante concursos de TV?

Tengo que decir que en España no debemos pasar por alto 24 Kilates, un programa que vio la luz en 2025 y versó sobre la actividad de los hermanos Cimadevila en el sector joyero (más detalles en este artículo publicado por Natalia Martín-Borregón en El País, por ejemplo: «Historias detrás de una joya»). Para bien o para mal, su repercusión no fue excesiva. Por su parte, la BBC emitió en 2021 la primera temporada de «All That Glitters: Britain’s Next Jewellery Star», un concurso al más puro estilo Master Chef.

Me tomo la libertad de reproducir a continuación la traducción del editorial de Benchpeg publicado en su newsletter de fecha 23 de mayo de 2021:


No sé ustedes, pero esta semana ha sido un poco agitada.

Con el final de la primera serie de All That Glitters y la coronación de Hugo Johnson como ganador, así como la ceremonia de entrega de premios del Consejo de Artesanía y Diseño de Orfebrería en línea, ha sido una gran semana para la joyería.

En las dos últimas semanas hemos mantenido conversaciones con personas no relacionadas con la joyería que no sólo se han enterado de la exposición, sino que han mostrado un gran interés por ella. Un taller de joyería especializado en clases de fabricación de joyas nos dijo recientemente que «el negocio se ha vuelto loco».

No cabe duda de que la era de las redes sociales ha contribuido a aumentar el conocimiento de la joyería, ya que los espectadores interesados pueden seguir a los creadores y a los jueces a través de Instagram y otros medios, y hacer esa compra impulsiva en el comercio electrónico que ayuda a las ventas de todos los interesados.

Nos encantó la personalidad entusiasta de Shaun Leane como embajador de todo lo brillante y la voz de Solange Azagury-Partridge se quebró de emoción y orgullo al final del episodio final cuando felicitó al ganador.

¡Ojalá pudiéramos tener más espacios de joyería en horario de máxima audiencia en la televisión!


Yo no tengo mucho más que añadir. Si en tu país no existe aún algo así, quizás debas preguntarte el motivo y qué puedes hacer para que esto cambie.

Para finalizar…

¿Qué te parecen este tipo de iniciativas? Consideras que pueden resultar útiles para que los consumidores conozcan mejor la actividad de los joyeros y sepan valorar todo el esfuerzo que supone crear una joya, el fascinante viaje de sus materias primas hasta que el producto terminado llega a sus manos? ¿Pueden tener una función didáctica, además de entretener? ¿O piensas que el sensacionalismo puede ser un problema y que este tipo de programas son perjudiciales? Comparte tu opinión en el espacio reservado para los comentarios y todos aprenderemos.

Ah, y si esto te ha parecido interesante, te invito a que te sumes ahora mismo a los cientos de profesionales de la industria joyera que ya reciben nuestro boletín: suscríbete al newsletter de 925lab.

About the Author

José Francisco Alfaya's avatar

José Francisco Alfaya es el máximo responsable de 925lab, sinónimo de formación empresarial avanzada y consultoría de negocio para el sector de la joyería. Cuenta con formación jurídico-económica y experiencia directiva en PYMES de diversos sectores. Vinculado a la industria de la joyería desde 2011, realiza una intensa actividad de divulgación como articulista y conferenciante.

Interacciones con los lectores

Leave a Comment Cancel

sidebar

Blog Sidebar

¿Buscas algo?

Publicaciones recientes

  • Conferencia.- La joyería de autor en el mercado español: maestros contemporáneos del diseño
  • Coleccionabilidad como motivación de compra de joyas
  • Pricing para joyería durante periodos de alta inflación
  • ¿Qué impacto pueden tener en la industria joyera los asistentes de escritura basados en IA?
  • Prevención de riesgos laborales en la fabricación de joyería: buenas prácticas
Canales digitales de venta para la industria de la joyería - Masterclass por 925lab

Canales digitales de venta para la industria de la joyería · Masterclass por 925lab

925lab - Curso online cálculo de precios para joyeria
Curso.- Futuro joyeria canal retail

Formación oficial de la CPAA

Pearls as One - El curso para convertirte en un experto en perlas
  • Newsletter
  • Formación online
  • F.A.Q.
  • Tu campus virtual
  • Tu cuenta

Footer

Menú

  • Campus virtual
  • Servicios
  • Blog
  • Newsletter
  • Acerca de
  •  

Artículos recientes:

  • Conferencia.- La joyería de autor en el mercado español: maestros contemporáneos del diseño
  • Coleccionabilidad como motivación de compra de joyas
  • Pricing para joyería durante periodos de alta inflación

Zona de alumnos:

Tu campus virtual | 925lab

Pago seguro

Pago seguro en 925lab

925lab apuesta por medios de pago de total confianza y tecnología de encriptación SSL/TLS para garantizar tu seguridad.

Log In
RSSYoutubeTwitterLinkedinFacebook
  • Aviso legal
  • Privacidad
  • Cookies
  • Cómo comprar
  • Contacto

Diseño web por 925lab.

Safe Creative #1604070227214

Utilizamos cookies para ofrecerte la mejor experiencia en nuestra web.

Puedes aprender más sobre qué cookies utilizamos o desactivarlas en los ajustes.

 

Cargando comentarios...
 

    Resumen de privacidad
    Logo 925lab

    Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.

    Cookies estrictamente necesarias

    Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.

    Cookies de terceros

    Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.

    Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.

    ¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!

    Política de cookies

    Más información sobre nuestra política de cookies

    Powered by  GDPR Cookie Compliance