¿Qué es un baby shower?

Hace no demasiado, tradiciones como Halloween o el Black Friday nos resultaban totalmente ajenas. Como es evidente, hoy por hoy ya no es así y, de hecho, todo parece indicar que se refuerzan cada año que pasa. Como comentaba en la primera entrega de esta serie de artículos titulada «Las tradiciones cambian… ¿lo hacen también tus joyas?», se están produciendo cambios en la forma en que los consumidores compran anillos de pedida y compromiso. Nuestra obligación, al menos si queremos seguir siendo relevantes para nuestros clientes, es adaptarnos a sus necesidades y expectativas.

Hace no tanto tiempo el expresión «baby shower» no significaba nada en España. A día de hoy, esta «Fiesta de nacimiento» (o «fiesta del bebé», «fiesta premamá» o, incluso, «fiesta prepapá») va ganando protagonismo y sumándose, de esta forma, a otras tradiciones de naturaleza religiosa vinculadas con la infancia (bautismo y primera comunión). Eso sí, con una característica que debería despertar el interés de nuestro sector: su naturaleza «materialista». Parece razonable presumir que el vocablo «shower» hace referencia a la «lluvia de regalos» propia de las despedidas de soltera en la Inglaterra victoriana (los regalos se colocaban dentro de una sombrilla que, al abrirse, «bañaba» a la futura novia con obsequios).

La función original de los baby showers, que sólo se celebraban para el primogénito, era que las mujeres -que eran las únicas invitadas- compartiesen sus conocimientos sobre la maternidad. Con el paso del tiempo se ha normalizando su celebración para todos los hijos. Tanto es así que en muchos casos se celebra más de un baby shower para un mismo retoño, atendiendo a diferentes círculos sociales: familiar, profesional, etc.

Bien, llegados a este punto ha llegado el momento de formularse una pregunta: ¿qué relación existe entre la joyería y los baby showers? O, mejor aún, ¿qué relación queremos que exista?

El papel de la joyería en los Baby showers

Decía antes que estas celebraciones tienen un marcado carácter consumista. Es habitual que los invitados realicen obsequios como pañales, biberones, ropa o juguetes. ¿Puede ser esto una oportunidad para la industria de la joyería? Muchas de las grandes marcas piensan que así es: Pandora y Thomas Sabo son dos grandes nombres que han habilitado búsquedas específicas en sus tiendas online para encontrar regalos idóneos para la ocasión. Firmas como Gecko también están tomando posiciones. Detallistas como John Greed tampoco parecen dispuestos a dejar pasar la oportunidad, con sus conjuntos de eslabones para las pulseras de acero personalizables del fabricante italiano Nomination. Y algunas compañías españolas, como Apodemia, también dan acuse de recibo. De hecho, Cristina Yanes dedicó una extensa entrada a este asunto en el blog de su compañía ya en 2015.

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A nivel colectivo, como industria, parece crucial que logremos asociar las joyas con las nuevas tradiciones. A nivel individual, está en nuestras manos, en tus manos, satisfacer las expectativas del consumidor. ¿Qué estás haciendo al respecto? Desde tu punto de vista, ¿qué papel debe jugar la joyería en estas celebraciones?

En cualquier caso, no me gustaría realizar excesivo hincapié en los baby shower. Lo importante de verdad es que es imprescindible que nos mantengamos muy atentos a las tendencias sociales y culturales, entendiendo las tendencias no como meras modas, efímeras y superficiales, sino como corrientes que se proyectan en el tiempo, como patrones del comportamiento. Esto es determinante para que logremos identificarlas a tiempo y convertirlas en oportunidades… antes de que puedan convertirse en amenazas. Al igual que ocurre en una disciplina deportiva como el surf, es crucial coger la ola en el momento adecuado; conseguirlo es sinónimo de experiencia gratificante, mientras que no hacerlo puede resultar no sólo desagradable, sino incluso peligroso.

Tienes la opción de realizar este seguimiento de tendencias por ti mismo, in company; otra opción, como es lógico, es externalizarlo, dejándolo en manos de profesionales. En 925lab monitorizamos de forma sistemática las tendencias de la industria de la joyería. Si esto te interesa, también lo hará nuestro newsletter gratuito… ¿te has suscrito ya? Y si necesitas asistencia profesional, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.