Hasta el advenimiento de internet los medios de comunicación monopolizaban la capacidad de llegar al público. Ya fuesen generalistas o especializados, eran ellos los que guardaban la llave para canalizar todo tipo de información hacia sus audiencias. Sin embargo, internet lo ha cambiado todo y cada empresa, también las del sector joyero, debe aspirar a… Read More >
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Construir la identidad visual de una marca requiere mucho tiempo. Destrozarla no.
Decía Lluis Bassat que «Las marcas son como las catedrales. Se construyen a lo largo de los años, por personas distintas, pero con un objetivo común». Por eso es tan importante tratarlas con el mimo que merecen. De hecho, estoy convencido de que la marca es el activo intangible más importante de cualquier organización. Y… Read More >
¿Para cuándo una estrategia nacional de promoción internacional de la joyería española?
Hace poco más de un mes leía en la prensa sectorial acerca de la presentación de “Córdoba es Joya”, una iniciativa que es fruto de la colaboración de la Asociación de Joyeros de Córdoba con la administración local y que apuesta por el maridaje entre el turismo, desde una perspectiva cultural e histórica, y la… Read More >
Tres cambios en la industria joyera hasta 2025 según McKinsey
No cabe duda de que todo está cambiando. Cada vez más rápido, además. Comprender todo lo que está ocurriendo no es sencillo y este es el motivo que me animó a elaborar el curso online “El futuro de la joyería en el canal retail: claves para triunfar en el S. XXI”, un programa que considero… Read More >
Consumo responsable y joyería: I Congreso Joyas Sostenibles
¿Te interesa la relación entre consumo responsable y joyería? Es más, ¿te interesan conceptos como joyería ética, joyería ecológica o joyería sostenible, por ejemplo? Entonces estás de suerte, porque el I Congreso de Joyas Sostenibles ha cubierto todo esto (y más). Sobre el I Congreso de Joyas Sostenibles Este evento ha sido una iniciativa de… Read More >
¿Growth hacking y joyería?
No recuerdo exactamente cómo, pero en una conversación reciente con un cliente salió a colación el término growth hacking. Quizás te suene o quizás no, pero lo cierto es que se trata de un término que en el mundillo del marketing online y de las empresas con base tecnológica (start-ups) en España lleva utilizándose, al… Read More >
¿Quieres vender joyas? Aprende de Nespresso (parte II)
Soy consciente de que, a priori, podría parecer que no existe ningún vínculo entre el café y la joyería, pero lo cierto es que resulta sencillo encontrar afinidades si el análisis se enfoca de manera apropiada. Por eso dediqué un artículo a este tema hace poco más de año y medio (te recomiendo que lo… Read More >
Ferias profesionales y joyería: la omnicanalidad y el ejemplo de MadridJoya LiveConnect
¿Has leído ya en la prensa sectorial que MadridJoya ha anunciado que su próxima edición presencial tendrá lugar en septiembre de 2021, pero que en la segunda quincena de abril verá la luz su dimensión digital? Seguro que sí. No sé a ti, pero a mí no me ha sorprendido demasiado. ¿Dirías que se trata… Read More >
La figura del Community Manager en el sector de la joyería
¿Te has preguntado en alguna ocasión si tu firma de joyería necesita un community manager? Probablemente sí. Ahora bien, ¿tienes claro qué es un “community manager”? ¿Cuáles son sus funciones y responsabilidades? ¿Qué perfil debe tener? Lo cierto es que se trata de un perfil profesional al alza desde hace años, aunque existe cierta confusión… Read More >
¿Qué procesos se utilizarán en la joyería del futuro? La artesanía industrial
¿Dirías que la manufactura de joyería es una actividad artesanal por definición? ¿Hasta qué punto importan los procesos de fabricación a la hora de determinar si una actividad es -o no- artesanal? ¿Qué dirías tú? En 2016 dediqué un artículo, que te recomiendo si aún no lo has leído, a los materiales: “¿Qué materiales se… Read More >
